Общественная палата Российской Федерации считает, что не нужно привлекать российских потребителей к спиртному яркой этикеткой. Гораздо правильнее ввести унифицированный стандарт всех этикеток с помощью единых шрифтов и цветов.
Как думают инициаторы движения, «имя бренда привлекает клиентов, побуждая в них желание выпить». А так как алкоголь несёт здоровью вред, то правильнее заменить красивую этикетку простой, с неброским оформлением и шрифтом.